ಬಿಯರ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಗಳಿಕೆಯ ಸುಧಾರಣೆ ಎಲ್ಲಿಗೆ ಹೋಗುತ್ತಿದೆ? ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ನವೀಕರಣಗಳನ್ನು ಎಷ್ಟು ದೂರ ನೋಡಬಹುದು?

ಇತ್ತೀಚೆಗೆ, ಚಾಂಗ್‌ಜಿಯಾಂಗ್ ಸೆಕ್ಯುರಿಟೀಸ್ ಸಂಶೋಧನಾ ವರದಿಯನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದ್ದು, ನನ್ನ ದೇಶದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತ ಬಿಯರ್ ಬಳಕೆಯು ಮಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಶ್ರೇಣಿಗಳಿಂದ ಇನ್ನೂ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ನವೀಕರಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಗಣನೀಯವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಚಾಂಗ್‌ಜಿಯಾಂಗ್ ಸೆಕ್ಯುರಿಟೀಸ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳು ಈ ಕೆಳಗಿನಂತಿವೆ:

ಬಿಯರ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಶ್ರೇಣಿಗಳು ಇನ್ನೂ ಮಧ್ಯಮದಿಂದ ಕಡಿಮೆ ಶ್ರೇಣಿಗಳಿಂದ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿವೆ, ಮತ್ತು ಅಪ್‌ಗ್ರೇಡ್ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಇನ್ನೂ ಗಣನೀಯವಾಗಿದೆ. 2021 ರಂತೆ, ಪ್ರಸ್ತುತವಲ್ಲದ ಪಾನೀಯಗಳ ಸರಾಸರಿ ಬಳಕೆಯ ಬೆಲೆ ಇನ್ನೂ ಕೇವಲ 5 ಯುವಾನ್/500ml ಆಗಿದೆ, ಅಂದರೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ಉತ್ಪನ್ನ ಬಳಕೆಯ ಮಟ್ಟದಿಂದ, ಮುಖ್ಯ ದೇಶೀಯ ಬಳಕೆ ಇನ್ನೂ ಕಡಿಮೆ-ಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಂದ. ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ವೇಗವರ್ಧಿತ ದೊಡ್ಡ ಏಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು (ಆಂತರಿಕ ಪ್ರಮಾಣವು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತದೆ) ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಎರಡನೇ ಅತ್ಯಧಿಕ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ (6~10 ಯುವಾನ್) ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ. 8 ಯುವಾನ್‌ನ ಹೊಸ ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯು 5 ಯುವಾನ್‌ನ ಹಳೆಯ ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯನ್ನು ಬದಲಿಸಿದಂತೆ, ಅದನ್ನು ಇನ್ನೂ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಬಳಸಬಹುದೆಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಸುಮಾರು 60% ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆಯನ್ನು ತರುತ್ತದೆ; ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಉದ್ಯಮದ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಮತ್ತು ಅಲ್ಟ್ರಾ-ಹೈ-ಎಂಡ್ ಬೆಲೆಯ ಬ್ಯಾಂಡ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ವೇಗಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ, ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬಿಯರ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಅಪ್‌ಗ್ರೇಡ್ ನಕ್ಷೆಯನ್ನು ಸಮೃದ್ಧಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ.

ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕದ ಅಲ್ಪಾವಧಿಯ ಪರಿಣಾಮವು ಬಿಯರ್‌ನ ನವೀಕರಣವನ್ನು ಎಳೆಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ಸನ್ನಿವೇಶದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಚೇತರಿಕೆಯು ಬೆಲೆ ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. ಬಿಯರ್ ಸೇವನೆಯ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಸನ್ನಿವೇಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ರೆಡಿ-ಟು-ಡ್ರಿಂಕ್ (ಕೇಟರಿಂಗ್, ಮನರಂಜನೆ) ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಸ್ಪಾಟ್-ಅಲ್ಲದ ಪಾನೀಯಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಮುಂದುವರಿದಿದೆ. ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗದ ನಂತರ ಇಂತಹ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳ ನಿರ್ಬಂಧಗಳು ಕಾಲಕಾಲಕ್ಕೆ ಸಂಭವಿಸಿವೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಕಳೆದ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಉದ್ಯಮದ ಬೆಲೆ ಹೆಚ್ಚಳವು ಓವರ್‌ಡ್ರಾಫ್ಟ್ ಅಲ್ಲ. ಅಥವಾ ಮುಂದೆ, ಆದರೆ ಸಂಯಮದಿಂದ. ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಬಳಕೆಯ ದೃಶ್ಯದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಚೇತರಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಉದ್ಯಮವು ವೇಗವರ್ಧಿತ ಅಪ್‌ಗ್ರೇಡ್‌ನಲ್ಲಿ (ಬೆಲೆ ಹೆಚ್ಚಳ) ಸಹ ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಹಣಕಾಸು ವರದಿಯಿಂದ ಬಿಯರ್ ವಲಯದಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಬದಲಾವಣೆಗಳು

2021 ರಲ್ಲಿ ಬಿಯರ್ ವಲಯದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯಿಂದ ನಿರ್ಣಯಿಸುವುದು, ಬೆಲೆ ಹೆಚ್ಚಳ-ಚಾಲಿತ ಲಾಭದ ಸುಧಾರಣೆಯ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ; ಬಿಯರ್ ವಲಯದ ಮುಖ್ಯ ತರ್ಕವು ಇನ್ನೂ ಉತ್ಪನ್ನದ ನವೀಕರಣಗಳಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಲಾಭದ ಸುಧಾರಣೆಯಾಗಿದೆ, ಜೊತೆಗೆ ವೆಚ್ಚ ಕಡಿತ ಮತ್ತು ದಕ್ಷತೆಯ ವರ್ಧನೆಯಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಸುಧಾರಣೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಉದ್ಯಮದ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಹಂತವಾಗಿದೆ. "ಓಪನ್ ಸೋರ್ಸ್" ಮತ್ತು "ಥ್ರೊಟಲ್".

2022 ರ ಪೀಕ್ ಸೀಸನ್ ಕಡಿಮೆ ಮಾರಾಟದ ಮೂಲವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬೇಡಿಕೆಯ ಭಾಗ ಮತ್ತು ವೆಚ್ಚದ ಒತ್ತಡವು ಕನಿಷ್ಠ ಅಡಚಣೆಗಳನ್ನು ತರುತ್ತದೆ. ಮೇ ನಿಂದ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2021 ರವರೆಗಿನ ಉದ್ಯಮದ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮಾಣವು ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ 6~10% ರಷ್ಟು ಕುಸಿಯುತ್ತದೆ; 21Q4 ರಿಂದ 22Q1 ವರೆಗೆ, ಬಿಯರ್ ಉದ್ಯಮದ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮಾಣವು 2019 ರಲ್ಲಿ CAGR ಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ± 2% ಒಳಗೆ ಉಳಿಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಂತರದ 22Q2 ಬಿಯರ್ ಉದ್ಯಮವು ಕಡಿಮೆ ಮೂಲ ಪರಿಮಾಣದ ಅವಧಿಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತದೆ ಆದಾಗ್ಯೂ, ಮಾರ್ಚ್‌ನಿಂದ, ಹೊಸ ಸುತ್ತಿನ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಲಾಜಿಸ್ಟಿಕ್ಸ್ ಸಾಗಣೆ ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿತು ಮತ್ತು 22Q2 ನಲ್ಲಿ ಬೇಡಿಕೆಗೆ ಇನ್ನೂ ಕನಿಷ್ಠ ಅಡಚಣೆಗಳು ಇರಬಹುದೆಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದರ ಜೊತೆಯಲ್ಲಿ, ಬಿಯರ್‌ನ ಕಚ್ಚಾ ವಸ್ತುಗಳು ವಿವಿಧ ಹಂತಗಳಿಗೆ ಏರಿದೆ, ಇದು 21Q4 ನಲ್ಲಿ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಸುತ್ತಿನ ದೊಡ್ಡ-ಪ್ರಮಾಣದ ಬೆಲೆ ಹೆಚ್ಚಳಕ್ಕೆ ವೇಗವನ್ನು ನೀಡಿದೆ. ಉದ್ಯಮದ ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆ ಲಾಭಾಂಶದ ಅನುಷ್ಠಾನದೊಂದಿಗೆ, ಒತ್ತಡವು ಕ್ರಮೇಣ ಕಡಿಮೆಯಾಗುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಗುಣಮಟ್ಟದ ಅಪ್‌ಗ್ರೇಡ್, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬ್ರೇಕ್‌ಔಟ್ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಏಕರೂಪತೆ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್ ಅನ್ನು ತೊಡೆದುಹಾಕಲು

ಉದ್ಯಮದ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಅಪ್‌ಗ್ರೇಡ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ-ಗುಣಮಟ್ಟದ ಎಂಬ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್ ಅನ್ನು ಮುರಿದಿದೆ ಮತ್ತು ಯುವ ಪೀಳಿಗೆಗೆ ಭೇದಿಸಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹೂಡಿಕೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ನಡುವಿನ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನಹರಿಸುತ್ತದೆ.

ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಬಿಯರ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನದ ಪುನರಾವರ್ತನೆಯು ವೇಗಗೊಂಡಿದೆ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಗವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ - ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಲಾಗರ್ (ಹೆಚ್ಚಿನ ವರ್ಟ್ ಸಾಂದ್ರತೆ), ಬಿಳಿ ಬಿಯರ್ ಸುವಾಸನೆ (ಹಣ್ಣಿನ ಪರಿಮಳದ ವಿಸ್ತರಣೆ), ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಬ್ರೂಯಿಂಗ್/ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಕಡಿಮೆ- ಬಿಯರ್ ಅಲ್ಲದ ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ವರ್ಗ ವಿಸ್ತರಣೆ . ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉತ್ಪನ್ನದ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಟೋನಲಿಟಿ-ಅಂತಾರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಸ್ಥಳೀಕರಣ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ವಿದಳನದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ.

ಯುವ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ವಕ್ತಾರರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿ, ಬಲವಾದ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಮತ್ತು ಮನರಂಜನಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಒಳನುಸುಳುವಿಕೆ, ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ನಾದವನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡಿ; ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಒತ್ತು ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ.